STB-ART (PB Marketing)

Inhoud van de stage:

Inhoud van de Bachelorproef:

Stage en bachelorproef: digitale marketing en merkbekendheid bij STB-ART STB-ART is een Belgische onderneming gespecialiseerd in decoratieve kunst en interieur- en tuindecoratie, zoals bronzen sculpturen, dierenbeelden, glaskunst en bijzondere decoratieve objecten. Via onze webshop en andere online verkoopkanalen richten we ons op een internationaal publiek, onder meer in Europa, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Binnen deze stage werkt de student mee aan het vergroten van onze naamsbekendheid, het aantrekkelijk presenteren van ons assortiment en het stimuleren van webshopverkopen. De stage combineert creatieve contentproductie met het opzetten, uitvoeren en evalueren van marketingacties. 1. Sociale media en contentcreatie De student ontwikkelt een contentplanning en creëert content voor onder andere Instagram en Facebook. Denk aan korte productvideo’s, interieur- en tuininspiratie, beelden achter de schermen en de voorstelling van nieuwe collecties. De uitdaging is om producten niet alleen te tonen, maar ook te laten zien hoe ze tot hun recht komen in een interieur of tuin. De student onderzoekt welke onderwerpen, beeldstijlen en formats het beste aansluiten bij onze doelgroep en bijdragen aan een herkenbare uitstraling van STB-ART. 2. Productmarketing en webshopoptimalisatie De student helpt om de presentatie van producten en collecties op onze Shopify-webshop te verbeteren. Mogelijke werkzaamheden zijn het schrijven van aantrekkelijke Engelstalige product- en categorieteksten, het verbeteren van de online vindbaarheid en het uitwerken van inspiratiepagina’s. Daarbij wordt aandacht besteed aan de samenhang tussen sociale media, advertenties en de webshop: sluit de pagina waarop een bezoeker terechtkomt goed aan bij de boodschap die zijn interesse heeft gewekt? 3. Marketingcampagnes ontwikkelen en testen De student werkt een gerichte campagne uit voor een afgebakende productcategorie, doelgroep of seizoen. Voorbeelden zijn tuinsculpturen in het voorjaar, decoratieve verlichting in het najaar of bijzondere geschenken tijdens de eindejaarsperiode. De student formuleert doelstellingen, bepaalt de boodschap en geschikte kanalen, maakt het campagnemateriaal en volgt de uitvoering op. Eventuele betaalde advertenties worden vooraf afgestemd op een afgesproken budget. 4. Resultaten analyseren en rapporteren De student volgt relevante indicatoren op, zoals bereik, betrokkenheid, webshopbezoeken, conversie en omzet. De resultaten worden op vaste momenten overzichtelijk gerapporteerd, bijvoorbeeld via Monday en een gekoppeld dashboard. Het doel is om niet alleen meer content te publiceren, maar te begrijpen welke marketingactiviteiten relevante bezoekers aantrekken en aantoonbaar bijdragen aan de commerciële doelstellingen. Mogelijk onderwerp voor een bachelorproef “Hoe kan STB-ART met een gerichte content- en socialemediastrategie zijn internationale naamsbekendheid vergroten en meer webshopverkopen realiseren?” De student analyseert de doelgroep, de bestaande communicatie en relevante concurrenten. Vervolgens wordt voor één geselecteerde doelgroep en productcategorie een concrete campagne ontwikkeld en getest. Via een nulmeting en een evaluatie onderzoekt de student welke aanpak de beste resultaten oplevert, rekening houdend met de beschikbare middelen en de meetbaarheid van verkopen. Verwacht eindresultaat De stage en bachelorproef leveren een onderbouwd marketingplan, een praktische contentkalender, herbruikbaar campagnemateriaal en een geëvalueerde proefcampagne op. Daarnaast voorziet de student een eenvoudig rapportagemodel en concrete aanbevelingen waarmee STB-ART de marketingactiviteiten zelfstandig kan voortzetten en verbeteren. De precieze invulling wordt afgestemd op de opleiding, de interesses van de student en de haalbaarheid binnen de stageperiode.