Tijdens deze keynote neemt Sarah Mahassine (Live Nation LA / Pukkelpop Festival) je mee achter de schermen van één van Europa’s grootste festivals.

Aan de hand van praktijkervaring bij Pukkelpop wordt het volledige bookingproces toegelicht:
• Hoe start je met het cureren van een line-up?
• Welke risico’s komen kijken bij headliners vs. mid-tier acts?
• Hoe verloopt het offerproces en welke elementen worden onderhandeld?
• Wat betekent “artist advancing” concreet?
• En hoe zorg je voor professionele on-site execution zonder chaos?

De sessie biedt een realistische inkijk in de samenwerking tussen festivals, agents en artiesten, en legt de nadruk op professionaliteit, communicatie en strategisch denken binnen de eventsector.